陈娟：网络，逃不开的宣传模式

摘要：从网络宣传成本来说，网络宣传具有价格优势。从价格方面考虑，与报纸杂志或电视宣传相比，目前网络宣传费用还是较为低廉的。获得同等的宣传效应，网络宣传的有效千人成本远远低于传统宣传媒体。而且主页内容可以随企业经营决策的变革随时改变，这是传统媒体不...

　　采访嘉宾：新浪家居昆明站网络运营总监 陈娟

　　人物简介：将昆明汽车行业带入网络的先锋人物，有丰富的网络推广和运用经营，是目前昆明为数不多的将网络线上线下活动完美结合的策划高手。

陈娟：新浪家居昆明站网络运营总监

　　从报纸到网络、从团购到淘宝、从书信到微信……我们的生活已悄然被网络占据，我们的工作也开始以网络为核心。经历了纸媒的辉煌、引导了网络的投放，我明白――网络，是逃不开的宣传模式！

　　曾今――纸媒天下

　　还记得2006年涉足汽车行业，汽车对报纸广告正情有独钟，每周二的汽车版都可以做到32个页码，没有版面、被迫撤广告的迨率庇蟹⑸

　　就在纸媒如日中天的时候，汽车网站开始进军云南车市，2007年，云南汽车网、云南团购网、天天车网等第一批本土汽车网站先后亮相市场，紧接着，全国性的各大汽车网站在昆明都开始建立地方站――易车、爱卡、太平洋、汽车之家、搜狐、新浪等。当时，网媒并没有引起车商的广泛关注，大家几乎都抱着尝试的心态开始接触这个新媒体，汽车网媒处在起步、推广、认识的艰难时段。

　　现在――网媒主导

　　随着汽车网络的推广及网络能量的释放，熟悉网页、上传文章、推广活动、打折促销……汽车商家逐渐从被动传稿到主动营销，一连串的网上预约、一单单的网上团购，立方数增长的访问量，让汽车商家领略到了网煤的力量，签会员、投广告、做专题、推活动，各种网媒合作模式都被商家认可，商家开始主动分析网煤、运用网媒、得利于网媒！

　　现在，网络已经成为汽车商家首选的宣传渠道，它引领了汽车广告的投放，成功抢走了大幅市场份额！无论是新车上市还是活动预约，网媒都成了号召力最强的宣传平台。网络实现了世界资源共享，它就像一个聚宝盆，一座取之不尽用之不竭的“富金山”。

　　未来――网络时代

　　从网络受众来说，他们是社会消费的主流。互联网用户70.54%集中在经济较为大发达地区，64%家庭人均月收入高于2000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络宣传的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

　　从网络特性来说，是媒体宣传的必选渠道。交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过网络直接填写并提交在线单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和宣传客户之间的距离。同时，网络宣传可以提供进一步的产品查询需求。

　　从网络宣传成本来说，网络宣传具有价格优势。从价格方面考虑，与报纸杂志或电视宣传相比，目前网络宣传费用还是较为低廉的。获得同等的宣传效应，网络宣传的有效千人成本远远低于传统宣传媒体。而且主页内容可以随企业经营决策的变革随时改变，这是传统媒体不可想象的。

　　因此，未来必将是网络时代。无论是汽车还是家居，电商都将成为主旋律，网络的宣传面和影响力，已经成为吸引消费者光临的大磁场。

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